Durante 2015 hemos visto newsletters que nos han sorprendido, que se han quedado en el recuerdo por múltiples factores, que son lecciones por aplicar para este 2016.
Es difícil elegir a los mejores, pero hemos decidido hacer además de una selección de lo que consideramos los mejores newsletters del 2015, un análisis de ¿porqué son los mejores?
Te presentamos de nuevo nuestro comparativo de envíos de Email Marketing para el periodo comercial conocido como EL BUEN FIN.
El periodo analizado comprende los 14 días previos + los 4 días del buen fin del 2014 y el 2015
El Email Marketing sigue siendo parte fundamental de la estrategia de comunicación digital de las empresas y es notable que las marcas consideran a este medio confiable y redituable en épocas de mayor consumo por parte de los usuarios.
TOTAL DE EMAILS ENVIADOS:
El volumen total de envíos se incrementó en un 15.33 % con relación al 2014. Esto demuestra que hay un interés creciente en comunicar vía email las promociones u ofertas del buen fin debido al impacto que genera esta información en los consumidores.
Seguro que te lo has preguntado más de una vez: ¿es posible insertar un video o formulario en el cuerpo de tu email? Muchas veces los diseños más innovadores se ven limitados por las restricciones técnicas del email.
Con la aparición de HTML5, se abre la posibilidad de insertar videos de fondo en tus comunicados, entre otras cosas. Esto nos permite lograr un efecto visual muy impactante y esto se traduce en una mayor tasa de clic.
Varios estudios apuntan en esta dirección: el video aumenta la efectividad de los correos. Al estar expuestos cada día a decenas e incluso cientos de mensajes en su mayoría intrascendentes, un video que se reproduce automáticamente supone un soplo de aire fresco. ¿Por qué debería utilizar video?
Marcela recibe una llamada inesperada, una de sus hijas participa en un concurso de canto de la escuela y en el último ensayo se desmaya. Es martes y son las 11am. En la oficina le espera más de una área que debe cubrir vacante para un puesto de misión crítica para la empresa. Marcela es directora de “Recursos Humanos” en una empresa no tan pequeña, de esas empresas familiares que crecen y llegan a un tamaño que implica una división de labores y por lo tanto cada vez más gente en la empresa. Marcela no lo piensa, a pesar de la urgencia laboral sale volando de su oficina, avisa a la recepcionista que espera no tardar, que le surgió un problema personal y toma el primer autobús que la va a dejar a dos cuadras de la escuela de su hija.
Por segundo año elaboramos un comparativo con el comportamiento de envíos de mensajes comerciales a través de Email durante el periodo del buen fin.
Periodo de análisis: del 1o al 19 de Noviembre 2013 vs 2014
La información relevante que encontramos, y ya en posibilidad de comparar con el año anterior es que el envío de Emails como herramienta de comunicación comercial continúa en crecimiento. Las marcas siguen apostando por el Email como un medio confiable y que reditúa en épocas de alta competencia de mensajes.
Uno de los problemas más habituales al que se enfrentan todos aquellos que se dedican al email marketing es no conseguir que sus mensajes lleguen a la bandeja de entrada. Seguro que alguna vez te ha pasado: envío un mensaje legítimo sobre una base de datos opt-inrespetando los aspectos técnicos y formales y aun así, ¡mi mensaje es considerado SPAM!
La reputación de nuestro envío es lo que determina si el mensaje llega correctamente a la bandeja de entrada, a la carpeta de spam o directamente no llega. Esta reputación se basa fundamentalmente en 3 aspectos:
¿Quieres que tu campaña de email marketing tenga más probabilidades de éxito?
Te compartimos esta infografía donde se muestran las ventajas o desventajas que se tienen al hacer envíos los distintos días de la semana:
Quizá en más de una ocasión has leído en la web que en una estrategia de marketing el contenido es el Rey un término ampliamente utilizado y es que Internet es utilizado como un poderoso medio para obtener información por la mayoría de los visitantes, por lo cual sin lugar a dudas en Internet el Contenido Es y Será siempre el Rey.
El marketing de contenidos es el arte de preparar contenidos valiosos y distribuirlos de forma gratuita con la doble idea de atraer a nuevos posibles clientes (prospectos) y/o de fidelizar a tus clientes actuales (presencia de marca) para que se interesen en comprar nuevos servicios/productos.
Si cuentas con un sitio web lo más probable es que tengas cuentas en redes sociales como facebook, twitter o pinterest para fortalecer la imagen y el impacto de tu marca. El email marketing es una gran herramienta que te puede ayudar a fortalecer la relación de clientes con tu marca así como generar nuevas relaciones con públicos distintos.
Para lograr esto te mostramos algunos tips que puedes usar
A) Se consistente con tu marca
El público debe ser capaz de reconocer tu marca en diferentes medios por elementos como los colores, logotipo, tipografía, etc. Tus campañas de email deben de mantener éstos elementos para que las personas puedan relacionar inmediatamente tus comunicados.
Las herramientas de envíos automáticos de email te pueden ayudar a reducir tu carga de trabajo y planear con efectividad tus campañas a corto y mediano plazo, sin embargo es importante agregar personalidad a esas campañas para evitar la monotonía.
Un correo automatizado que siempre incluye la misma información o que parece usar una plantilla puede generar desinterés ante los suscriptores por lo que te damos algunos tips para mejorarlos y ofrecer contenido de calidad a tus suscriptores.
A) Personaliza tus campañas
Un correo que llega con el nombre del suscriptor o que en su contenido incluye información del área donde vive mejora la relación hacía tu marca. Agrega información detallada en caso de contar con ella para que el suscriptor se sienta más relacionado con tus comunicados.
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